百年柯达兴衰录:从胶卷大王到制药、卖衣服,这转型太猛了! 免费短信群发平台_励志说

百年柯达兴衰录:从胶卷大王到制药、卖衣服,这转型太猛了!

发布时间:2020-09-27 相关聚合阅读:

原标题:百年柯达兴衰录:从胶卷大王到制药、卖衣服,这转型太猛了!

对于出生于2000年之前的人来说,柯达曾是一个家喻户晓的品牌,无论是柯达出产的相机还是那黄色包装盒内的柯达胶卷,记录了生命中无数美好的时刻。

作为举世知名的品牌,柯达曾是世界第一批500强公司,自1955年至2000年,一直位列世界500强之内。风流总被雨打风吹去,2012年柯达宣布破产,那个曾无处不在的柯达终于走向了沉寂,给世人留下无限唏嘘。

柯达的诞生

说到柯达就不得不提到它的创始人乔治·伊士曼。这位创造国际品牌的成功人士出生于1854年,14岁那一年,父亲去世,年幼的伊士曼不得不出来工作补贴家用。起初在一家保险公司当杂役,每星期的薪水只有3美元,一年后他转到另一家保险公司工作,他运用自已的小聪明,为顾客填写一些保单表格,薪水也因此多了两美元。年轻的伊士曼求知欲很强,他利用晚上时间去上夜校学会计。5年后,他转行到曼彻斯特储蓄银行当名书记,他的薪水也增加至当初的3倍。

伊士曼24岁时,准备到圣多明哥去旅行,他的朋友建议他以摄影的方式把他的旅程记录下来伊士曼于是做了充足的准备。彼时的摄影器材非常笨重,摄影机的体积有旅行箱那么笨重,拍摄时还要自备帐篷、化学药水和玻璃底片等等。

就在这时,他忽然对摄影着了迷,他取消了旅行,专心地玩起相机来。当时的摄影程序非常复杂,伊士曼却愿意付出每堂课5美元的代价去学习。这之后,他白天在银行工作,晚上就在厨房里做摄影实验。3年后,伊士曼终于研制出了干片菲林,并将它卖给其他摄影师。

1880年,伊士曼买了一套价值125美元的机器设备,租下了一层办公大楼,开始了创业之路。8年之后,“柯达”这两个字正式注册为商标,这个商标名字的由来,其中有一段故事。伊士曼喜欢“K”这个字,他认为这个字是幸运的符号,在世界各国文字中无论怎样翻译,都会有同样的发音,方便人们记忆。

在一番拼凑组合以后, Kodak这个字出现了,这个字以音取胜,它本身其实没有任何意义。但是随着柯达在世界胶片市场攻城略地,它成了胶卷的代名词。

巅峰期的柯达

1888年,柯达公司发明了史上第一台小型相机,从此改变了摄影的方式。在整个20世纪,柯达公司执世界摄影器材与胶卷市场之牛耳,尽管挑战者众多,但是无一胜出。巅峰时期的柯达有多强大?下面这一组数据告诉你答案!

1900年,柯达推出一款名为“布朗尼”的简易小型照相机,售价不到1美元,标志着个人摄影时代的到来,这亦是柯达公司腾飞的起点。到1930年时,柯达已占据世界摄影器材市场75%的份额,独揽9成的利润,比当今智能手机时代的苹果还要风光。

此后的大半个世纪,柯达相继推出了拍立得相机、超小型匣式相机,无一不是畅销世界的产品。1975年,柯达发明了世界上第一台数码相机。但是让柯达没有想到的是,数码相机居然在30多年后成了埋葬柯达帝国的坟墓,这里暂且不表,后面会提到。

上世纪50-90年代堪称是柯达最为辉煌耀眼的时代,1968年,该公司名列美国500大公司的第28名,营业额26.4亿美元。如以利润来说,它在美国500个大公司中排列第9名。到1981年,柯达公司的销售额冲破100亿美元,年利润额比汽车巨头福特公司还要高,风头一时无二。

1999年柯达全年销售额为141 亿美元,市值在300亿美元,全球拥有超过十四万名员工,拥有1万项专利技术,这也是柯达最后的荣光了!

柯达衰落之路

千禧年后,随着互联网的普及,全球数码市场快速发展,胶卷的需求开始萎缩下降。而柯达昔日的对手索尼、佳能、尼康等相继进入数码相继领域,形成了先发之势。柯达在面临转折的关头,依然固守胶卷业务,不去发展数字业务,就此错过转型的最佳时机。

只用了不到3年的时间,柯达的销售额就从140亿美元跌落到42亿美元,不得不宣布放弃胶卷业务,进军数码领域。但是直到2009年,柯达才正式停止胶卷生产。

自2004年以来,柯达几乎每年都在亏损,数码业务转型并不成功,哈佛商学院曾在一份案例中测算,柯达每卖一台数码相机就会要损60美元,由此不得不出售大量资产。

柯达先是出售了数码相机业务,之后又以25亿多美元的价格出售了其支柱业务——医疗成像。到2012年,柯达终于坚持不下去了,不得不申请破产保护。此时,柯达的资产只剩下51亿美元,而负债却高达68亿美元。截止到2019年7月份之前,柯达的市值仅为1亿美元,同巅峰时期的300亿美元相比,跌去了99.6%。

转型期的柯达

自申请破产保护、重新上市后,柯达开始了自己的跨界转型之路,先后进军打印机、商业影像、服装、数字货币等行业,甚至还在2016年推出了自己的手机,不过反响一般。2019年柯达全年营收为12.42亿美元,利润额为1.16亿美元,早已不复昔日风光。

今年7月底,一则柯达公司获得美国政府7.65亿美元的贷款用于抗疟疾药“羟氯喹”的仿制生产,将柯达公司送上了热搜,股价飙涨,两天之内暴涨了11.5倍,市值一度达到14.5亿美元。柯达公司执行官对外表示,柯达正在进行业务转型,未来药品原料生产将占到其业务的30%至40%。

从胶卷之王到药物生产商,柯达的变身转型让人目瞪口呆。柯达的衰败一如十年前的诺基亚,虽然在2004年就开发了一种带有触摸屏和上网功能的智能手机原型机。但是管理层认为难以承担产品失败的风险,拒绝了该产品。最终败给横空出世的苹果与安卓手机,走向没落!

技术的发展犹如高速行驶的快车,跟不上潮流者终将会被挤下来。当我们回望柯达黯然消沉的背影时,仍不免一声长叹!

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